Как привлечь лучшие таланты: советы по рекрутмент-маркетингу
Рекрутмент-маркетинг — это эффективное сочетание маркетинговых подходов с мышлением, присущим сфере HR. Это междисциплинарная стратегия, которая помогает компаниям привлекать лучших специалистов — тех, кто может стать двигателем успеха вашего бизнеса. Сфера рекрутмент-маркетинга переживает период стремительных изменений, особенно с появлением искусственного интеллекта. HR-специалистам как никогда важно следить за новыми тенденциями, чтобы не только сохранить команду, но и укрепить бренд работодателя.
Большинство компаний до сих пор не имеют отдельной роли в команде Talent Acquisition, которая была бы ответственна именно за рекрутмент-маркетинг. Так что перед вами открывается отличная возможность — стать тем, кто внедрит эти изменения и добьётся успеха.
Стоит помнить: это не разовая акция, а постоянный процесс, требующий тщательного планирования, реализации, анализа, тестирования, оптимизации и совершенствования. И это того стоит — большинство сотрудников не ищут работу активно, но готовы рассмотреть интересное предложение. Именно для таких кандидатов и работает рекрутмент-маркетинг.
Есть ли разница между рекрутингом и рекрутмент-маркетингом?
Короткий ответ — да, есть.
Рекрутмент-маркетинг охватывает контент-маркетинг, email-кампании, создание сети талантов, активность в социальных сетях, управление отношениями с кандидатами и бренд работодателя. Это стратегия, которая продвигает имидж компании как привлекательного работодателя, формирует лояльность потенциальных кандидатов и постепенно превращает их в реальных претендентов, а затем — в членов команды.
Рекрутинг — это прямой процесс: идентификация, привлечение, интервьюирование и найм сотрудников на открытые вакансии. Обе сферы требуют профессионализма и решительности. Но если рекрутинг закрывает потребности «на сейчас», то рекрутмент-маркетинг строит будущее — формирует поток заинтересованных и квалифицированных кандидатов, которые уже готовы присоединиться, когда появится подходящая возможность.
Представьте, каким может быть эффект, если объединить эти два подхода: мгновенная реакция на текущие потребности — и стратегическое видение на годы вперёд.
Как привлечь кандидатов с помощью рекрутмент-маркетинга: пошаговая стратегия
Эти шаги — словно ступени, ведущие вас к вершине успеха в соревновании за лучшие таланты. Эта инструкция поможет вам сделать первый уверенный шаг в мир рекрутмент-маркетинга.
1. Определите свою целевую аудиторию
Поймите, кто ваш идеальный кандидат: к чему он стремится, что ценит, какие у него вызовы, привычки, демографические характеристики и мотивации. Сбор аналитики, исследование рынка, опросы, создание профилей кандидатов (персон) с помощью специальных инструментов — всё это важно.
Чем лучше вы знаете своего потенциального сотрудника, тем точнее сможете говорить с ним на его языке.
2. Сформируйте уникальное ценностное предложение работодателя (EVP)
Покажите, почему именно в вашей компании стоит работать. Какие преимущества вы предлагаете? Как вы помогаете реализовать личные и профессиональные цели сотрудников? В ценностном предложении должны отразиться миссия, видение, культура, ценности компании и её уникальные особенности.
3. Выберите каналы для поиска кандидатов
Найдите те платформы, где «живет» ваша аудитория. Это могут быть job-сайты, соцсети, email-рассылки, блоги, видео, вебинары или рекомендации сотрудников. Не забывайте: 50% кандидатов до сих пор узнают о вакансиях через знакомых. Ещё один весомый аргумент в пользу сильного бренда работодателя.
4. Создайте качественный контент для рекрутинга
Ваш контент — это первое впечатление о вас. Он должен быть ценным, интересным, понятным и соответствовать стилю и ценностям вашей компании. Это могут быть:
- объявления о вакансиях,
- видео о корпоративной жизни,
- истории сотрудников,
- статьи, инфографика,
- интерактивы: тесты, викторины, вебинары и пр.
5. Распространяйте и продвигайте контент
Сделайте всё возможное, чтобы ваши материалы увидели те, кто должен их увидеть. Комбинируйте органический охват и платное продвижение. Оптимизируйте контент под поисковые системы, используйте релевантные хэштеги, сегментируйте email-рассылки, запускайте рекламу, сотрудничайте с инфлюенсерами.
6. Поддерживайте контакт и стимулируйте кандидатов к действию
Создайте долговременные отношения с потенциальными кандидатами. Отправляйте персонализированные письма, делитесь новостями, отвечайте на вопросы, демонстрируйте ценности и атмосферу компании. И главное — сделайте процесс подачи заявки простым и понятным. Никто не хочет заполнять анкету на 10 страниц в 2025 году.
Вывод
В современном мире, где за талантливых специалистов идёт настоящая битва, рекрутмент-маркетинг перестаёт быть просто дополнительным инструментом — он становится стратегической необходимостью. Это не только про красивые вакансии или посты в соцсетях, а про системную работу с имиджем работодателя, глубокое понимание кандидатов и построение с ними долгосрочных отношений.
Сочетание маркетингового подхода и HR-экспертизы позволяет создать прочный фундамент для привлечения не просто сотрудников, а людей, которые разделяют ценности компании, стремятся к росту и способны менять бизнес к лучшему.
И помните: те, кто инвестирует в рекрутмент-маркетинг сегодня — завтра будут иметь команду, которая поможет победить в любых условиях. А PersiaHR поможет вам избавиться от рутины и освободить время для более важных задач! Если вы хотите протестировать ATS и на собственном опыте убедиться в её удобстве, регистрируйтесь в PersiaHR и получите 14 дней полноценного тестового периода.
