Рекрутинг в TikTok: полный гайд

TikTok давно перестал быть лишь площадкой для вирусных танцев и различных челленджей. Сегодня это пространство для бизнеса, инфлюенсеров и даже рекрутеров. Будь вы медицинским учреждением, нанимающим врачей, или IT-компанией, которая ищет разработчиков, TikTok предлагает уникальное сочетание охвата и вовлечённости аудитории.

А главное — платформа построена на искренности и аутентичности, что делает её идеальным местом для более глубокого контакта с кандидатами. Так что давайте разбираться, чем TikTok может быть полезен рекрутерам и как построить стратегию привлечения кандидатов в этой соцсети.

Почему TikTok становится ценным инструментом для рекрутинга

Популярность и масштаб пользовательской базы

Более 1,2 миллиарда пользователей по всему миру — цифра, которая говорит сама за себя. Такой охват не только увеличивает видимость ваших вакансий, но и открывает доступ к чрезвычайно разнообразному и креативному пулу талантов.

Используя потенциал TikTok, ваша компания может найти неординарных специалистов, способных привнести новые идеи, свежий взгляд и креатив в вашу команду.

Поколение Z формирует будущее

Для 40% представителей поколения Z TikTok стал основной поисковой системой. И это не только про развлечения — молодые пользователи активно ищут возможности трудоустройства прямо в своей ленте.

Так что использование TikTok как канала коммуникации с Gen Z — стратегический шаг: вы демонстрируете корпоративную культуру, карьерные перспективы и одновременно создаёте имидж инновационного работодателя, который «на одной волне» с новым поколением.

Сила хештегов

Хештег #CareerAdvice в феврале 2023 года собирал более 80 миллионов просмотров ежедневно — и это чёткий сигнал: пользователи TikTok активно ищут карьерный контент. Если через видео вы делитесь полезными советами, вакансиями или используете профессиональные хештеги, вы не просто увеличиваете охват, но и формируете эмоциональную связь с целевой аудиторией.

Так компания постепенно становится ментором в профессиональном развитии потенциальных кандидатов — а значит, укрепляет свой бренд работодателя.

Как подготовиться к рекрутингу в TikTok

1. Определите свою аудиторию

Успех в TikTok начинается с понимания, кому именно вы хотите рассказать о вакансиях. Это фундамент, без которого даже самое креативное видео не сработает.

2. Используйте аналитические инструменты социальных сетей.

Есть множество сервисов, которые помогут вам лучше понять вашу целевую аудиторию: её возраст, интересы, поведенческие привычки. Также стоит отслеживать аудитории конкурентов — смотрите, какой контент «зашёл» им, и анализируйте, почему.

3. Создавайте персоны кандидатов.

Персона — это образ вашего идеального кандидата. Зная его предпочтения, ценности и мотивацию, вы можете создавать видео, которые откликаются похожим специалистам. Такой подход работает в любой сфере — от медицины до IT или образования.

Чем точнее вы представляете своего кандидата, тем легче создать контент, который зацепит именно его.

4. Установите цели

Задайте себе вопрос: что для вас означает успех? Это количество качественных лидов, уровень вовлечённости или реальные наймы? Определите KPI, которые помогут оценить эффективность кампании.

• Если у вас низкий CTR (Click-Through Rate) — возможно, объявлению нужна более привлекательная идея или визуал.
• Если CTR высокий, но мало заявок — пересмотрите форму регистрации: возможно, она слишком длинная или сложная.

5. Определите бюджет

Планируя бюджет для рекламной кампании в TikTok, учитывайте несколько важных моментов.

• Ваш бюджет на TikTok должен соответствовать общей стратегии рекрутинга или маркетинга.
• Сравнивайте эффективность TikTok с другими каналами — Facebook, Instagram или job-сайтами.
• Анализируйте показатели CPC (стоимость за клик) и стоимость конверсии на каждом из них.
• TikTok позволяет выбрать дневной или общий (lifetime) бюджет. Для начала лучше установить дневной лимит — так проще контролировать расходы и тестировать эффективность.

Рекрутинг в TikTok: 6 идей контента

Контент — это сердце TikTok. Именно он заставляет пользователей возвращаться снова и снова. Если вы хотите, чтобы ваша компания выделялась среди сотен видео, создавайте ролики, которые рассказывают историю, вызывают эмоции и вдохновляют.

Вот несколько форматов, которые помогут вам завоевать доверие кандидатов и заинтересовать нужную аудиторию.

1. Экскурсия рабочим местом

Пригласите зрителя в свой мир. Покажите больничное отделение, офисную open space-зону или дизайн-студию — там, где будущий кандидат сможет работать.

Такие виртуальные туры создают ощущение присутствия, позволяют почувствовать атмосферу коллектива, увидеть условия работы и лучше представить себя частью команды.

2. Челленджи

Челленджи — движущая сила TikTok. Создайте или присоединитесь к челленджу, который позволит вашим сотрудникам и аудитории проявить свои навыки, креативность или просто показать себя с новой стороны.

Такие активности не только привлекают внимание, но и демонстрируют профессионализм и личность потенциальных кандидатов.

3. День из жизни сотрудника

Разрешите своим сотрудникам «захватить» корпоративный аккаунт TikTok на день. Такие видео дают зрителям искренний, не постановочный взгляд на повседневную жизнь в вашей организации. Они вызывают доверие: кандидаты видят настоящих людей и понимают, что здесь работают открытые, увлечённые своим делом специалисты.

4. Промоция онлайн-событий

TikTok — отличный инструмент для рекламы виртуальных дней открытых дверей или онлайн-ярмарок вакансий. Через короткие динамичные видео можно показать, чего ожидать от мероприятия, какие вакансии открыты и почему стоит присоединиться именно к вашей команде.

Это способ превратить обычное объявление в увлекательную историю, в которой хочется принять участие.

5. Сотрудничество с инфлюенсерами

Привлечение TikTok-инфлюенсеров к вашей стратегии рекрутинга — эффективный способ расширить охват. Подберите блогеров, чья аудитория совпадает с вашим портретом кандидата, — и ваши вакансии увидят те, кому они действительно интересны.

Это не просто реклама — это искренняя рекомендация. Подписчики инфлюенсера доверяют его мнению, поэтому воспринимают компанию как бренд, достойный внимания.

6. TikTok Ads — реклама, которая работает

Органический охват — это замечательно, но иногда реклама может существенно ускорить ваши результаты. Есть несколько советов, как эффективно использовать TikTok Ads для привлечения кандидатов:

• Определите цель. Если вам нужно получить больше заявок, выберите цель Conversions. Функция Custom Audiences позволяет показывать объявления пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим контентом — то есть тем, кто с большей вероятностью заинтересуется вакансией.
• Форматы объявлений. In-Feed Ads отлично подходят для рассказа историй или демонстрации корпоративной культуры. TopView Ads сразу привлекают внимание, появляясь на экране при открытии приложения.
• Формы для лидов. Упростите путь кандидата: добавьте встроенную форму прямо в видео, чтобы пользователь мог оставить контакты, не выходя из TikTok.

Как повысить охват

В мире социальных сетей видимость — это всё. Даже лучший контент не сработает, если его никто не увидит. К счастью, TikTok предлагает множество способов усилить ваши видео без дополнительных затрат времени или денег.

Используйте правильные хештеги

Общие хештеги (#jobsearch, #career, #worklife) помогают попасть в более широкую ленту, но настоящую ценность дают нишевые профессиональные теги. Они сужают аудиторию до тех, кто действительно интересуется вашей сферой.

Найти релевантные хештеги очень просто: введите в поиске TikTok ключевое слово, и платформа автоматически предложит самые популярные варианты. Комбинируйте несколько тегов — это увеличит шанс, что видео увидят именно те, кому оно предназначено.

Подбирайте популярные звуки и треки

Музыка задаёт настроение и может сделать ваше видео вирусным. Хотите показать динамику стартапа — выберите драйвовый трек. Демонстрируете спокойную атмосферу клиники или салона — подойдёт спокойная мелодия.

TikTok «любит» трендовые звуки, поэтому использование актуального аудио увеличивает шансы попасть в рекомендации.

Будьте активными — вовлекайте своё сообщество

Алгоритмы TikTok отдают предпочтение аккаунтам, которые не просто публикуют контент, а взаимодействуют.

Отвечайте на комментарии, проводите прямые эфиры, благодарите подписчиков, комментируйте видео других. Это создаёт эффект сообщества и формирует доверие к вашему бренду работодателя.

Можно даже объединиться с инфлюенсерами или другими компаниями для совместных видео — такие коллаборации всегда привлекают внимание.

Следите за трендами

TikTok живёт трендами, и они меняются каждую неделю. Не игнорируйте эти волны — адаптируйте популярные форматы под свой контент.

Например, покажите «день из жизни рекрутера» или «как проходит первая смена в новой больнице». Так вы остаётесь в тренде, но при этом продвигаете свой бренд естественно и непринуждённо.

AI-инструменты для создания контента

В современном цифровом мире AI-инструменты становятся настоящей поддержкой для рекрутеров, позволяя быстро и эффективно повысить качество видео и вовлечённость аудитории.

Несколько полезных инструментов:

• Vimeo Create — интуитивный конструктор с AI-генератором сценариев и текстовым видеоредактором. Позволяет создавать профессиональные видео за считанные минуты.
• Pencil — автоматически генерирует идеи для статических и видео-объявлений на основе вашего бренда и имеющихся материалов.
• Speechify AI Video Generator — AI-генератор видео, который превращает текст в увлекательный контент с визуализациями и анимациями.
• Nova A.I. — умный TikTok-видеоредактор для лёгкого монтажа. Добавляет музыку, эффекты, субтитры на более чем 40 языках и быстро создаёт слайдшоу для камеронепощадных моментов.

С помощью этих инструментов даже сложные истории можно превратить в увлекательный контент, который заинтересует кандидатов и подчеркнёт сильные стороны компании.

Итоги

Рекрутинг в TikTok — это сочетание искусства и науки. Он требует не только стратегического планирования, но и понимания эмоций, которые мотивируют профессионалов в разных сферах.

С правильным подходом TikTok может стать мостом к топовым талантам, помогая выделиться среди конкурентов и показать уникальность вашей компании. А управлять своей базой кандидатов вы можете в системе PersiaHR. Узнать о том, как это сделать можно во время онлайн-демонстрации системы, которую проведет наш менеджер.

фото: unsplash.com