Як залучити найкращі таланти: поради з рекрутмент-маркетингу
Рекрутмент-маркетинг — це ефективне поєднання маркетингових підходів із мисленням, притаманним сфері HR. Це міждисциплінарна стратегія, яка допомагає компаніям залучати найкращих фахівців — тих, хто може стати рушієм успіху вашого бізнесу.Сфера рекрутмент-маркетингу переживає період стрімких змін, особливо з появою штучного інтелекту. HR-фахівцям як ніколи важливо стежити за новими тенденціями, щоб не лише зберегти команду, а й зміцнити бренд роботодавця.
Більшість компаній досі не мають окремої ролі в команді Talent Acquisition, яка була б відповідальна саме за рекрутмент-маркетинг. Тож перед вами відкривається чудова можливість — стати тим, хто впровадить ці зміни й досягне успіху.
Варто пам’ятати: це не разова акція, а постійний процес, що потребує ретельного планування, реалізації, аналізу, тестування, оптимізації й вдосконалення. І це варто зусиль — більшість працівників не шукають роботу активно, але готові розглянути цікаву пропозицію. Саме для таких кандидатів і працює рекрутмент-маркетинг.
Чи є різниця між рекрутингом і рекрутмент-маркетингом?
Коротка відповідь — так, є.
Рекрутмент-маркетинг охоплює контент-маркетинг, email-кампанії, створення мережі талантів, активність у соціальних мережах, управління відносинами з кандидатами та бренд роботодавця. Це стратегія, що просуває імідж компанії як привабливого роботодавця, формує лояльність потенційних кандидатів і поступово перетворює їх на реальних претендентів, а згодом — на членів команди.
Рекрутинг — це прямий процес: ідентифікація, залучення, інтерв’ювання та найм працівників на відкриті вакансії. Обидві сфери потребують професійності та рішучості. Але якщо рекрутинг закриває потреби «на зараз», то рекрутмент-маркетинг будує майбутнє — формує потік зацікавлених і кваліфікованих кандидатів, які вже готові приєднатися, коли з’явиться слушна нагода.
Уявіть, яким може бути ефект, якщо поєднати ці два підходи: миттєве реагування на поточні потреби — та стратегічне бачення на роки вперед.
Як залучити кандидатів за допомогою рекрутмент-маркетингу: покрокова стратегія
Ці кроки — наче сходинки, які ведуть вас до вершини успіху у змаганні за найкращі таланти. Ця інструкція допоможе вам зробити перший впевнений крок у світ рекрутмент-маркетингу.
1. Визначте свою цільову аудиторію
Зрозумійте, хто ваш ідеальний кандидат: чого він прагне, що цінує, які має виклики, звички, демографічні характеристики та мотивації. Збирайте аналітику, проводьте дослідження ринку, опитування, створюйте профілі кандидатів (персони) за допомогою спеціальних інструментів.
Що краще ви знатимете свого потенційного працівника, то точніше зможете з ним заговорити його мовою.
2. Сформуйте унікальну ціннісну пропозицію роботодавця (EVP)
Покажіть, чому саме у вашій компанії варто працювати. Які переваги ви пропонуєте? Як допомагаєте реалізувати особисті та професійні цілі працівників? У ціннісній пропозиції мають відобразитися місія, бачення, культура, цінності компанії та її унікальні особливості.
3. Оберіть канали для пошуку кандидатів
Знайдіть ті платформи, де «живе» ваша аудиторія. Це можуть бути job-сайти, соцмережі, email-розсилки, блоги, відео, вебінари або рекомендації співробітників. Не забувайте: 50% кандидатів досі дізнаються про вакансії через знайомих. Ще один вагомий аргумент на користь сильного бренду роботодавця.
4. Створіть якісний контент для рекрутингу
Ваш контент — це ваше перше враження. Він має бути цінним, цікавим, зрозумілим і відповідати стилю та цінностям вашої компанії. Це можуть бути:
- оголошення про вакансії,
- відео про корпоративне життя,
- історії працівників,
- статті, інфографіки,
- інтерактиви: тести, вікторини, вебінари тощо.
5. Розповсюджуйте та просувайте контент
Робіть усе можливе, щоб ваші матеріали побачили ті, хто має їх побачити. Поєднуйте органічне охоплення і платне просування. Оптимізуйте контент під пошукові системи, використовуйте релевантні хештеги, сегментуйте email-розсилки, запускайте рекламу, співпрацюйте з інфлюенсерами.
6. Підтримуйте контакт і стимулюйте кандидатів до дії
Створіть довготривалі стосунки з потенційними кандидатами. Надсилайте персоналізовані листи, діліться новинами, відповідайте на запитання, демонструйте цінності та атмосферу компанії. І головне — зробіть процес подачі заявки простим і зрозумілим. Ніхто не хоче заповнювати анкету на 10 сторінок у 2025 році.
Висновок
У сучасному світі, де за талановитих фахівців точиться справжня битва, рекрутмент-маркетинг перестає бути просто додатковим інструментом — він стає стратегічною необхідністю. Це не лише про красиві вакансії чи пости в соцмережах, а про системну роботу з іміджем роботодавця, глибоке розуміння кандидатів і побудову з ними довготривалих відносин.
Поєднання маркетингового підходу та HR-експертизи дає змогу створити міцний фундамент для залучення не просто працівників, а людей, які поділяють цінності компанії, прагнуть зростання та здатні змінювати бізнес на краще.
І пам’ятайте: ті, хто інвестує в рекрутмент-маркетинг сьогодні — завтра матимуть команду, яка допоможе перемогти в будь-яких умовах. А PersiaHR допоможе вам позбутися рутини та звільнити час для більш важливих справ! Якщо ви хочете протестувати ATS і на власному досвіді переконатись у її зручності, реєструйтесь у PersiaHR та отримайте 14 днів повнофункціонального тестового періоду.
