Рекрутинг у TikTok: повний гайд

TikTok давно вже перестав бути лише майданчиком для вірусних танців та різних челенджів. Сьогодні це простір для бізнесу, інфлюенсерів і навіть рекрутерів. Чи ви — медична установа, що наймає лікарів, чи IT-компанія, яка шукає розробників, TikTok пропонує унікальне поєднання охоплення та залучення аудиторії.

А головне — платформа побудована на щирості й автентичності, що робить її ідеальним місцем для глибшого контакту з кандидатами. Тож давайте розбиратися, чим TikTok може бути корисним для рекрутерів та як побудувати стратегію залучення кандидатів у цій соцмережі.

Чому TikTok стає цінним інструментом для рекрутингу

Популярність і масштаб користувацької бази

Понад 1,2 мільярда користувачів у всьому світі — цифра, що говорить сама за себе. Таке охоплення не лише підвищує видимість ваших вакансій, а й відкриває доступ до надзвичайно різноманітного та креативного пулу талантів.

Використовуючи потенціал TikTok, ваша компаніяможе знайти неординарних фахівців, здатних привнести нові ідеї, свіжий погляд і креатив у вашу команду.

Покоління Z формує майбутнє

Для 40% представників покоління Z TikTok став основною пошуковою системою. І це не лише про розваги — молоді користувачі активно шукають можливості працевлаштування просто у своїй стрічці.

Тож використання TikTok як каналу комунікації з Gen Z — це стратегічний крок: ви демонструєте корпоративну культуру, кар’єрні перспективи та водночас створюєте імідж інноваційного роботодавця, який «на одній хвилі» з новим поколінням.

Сила хештегів

Хештег #CareerAdvice у лютому 2023 року збирав понад 80 мільйонів переглядів щодня — і це чіткий сигнал: користувачі TikTok активно шукають кар’єрний контент. Якщо через відео ви ділитеся корисними порадами, вакансіями або використовуєте професійні хештеги, ви не просто збільшуєте охоплення, а й формуєте емоційний зв’язок із цільовою аудиторією.

Так компанія поступово стає ментором у професійному розвитку потенційних кандидатів — а отже, зміцнює свій бренд роботодавця.

Як підготуватися до рекрутингу в TikTok

1. Визначте свою аудиторію

Успіх у TikTok починається з розуміння, кому саме ви хочете розповісти про вакансії. Це фундамент, без якого навіть найкреативніше відео не спрацює.

2. Використовуйте аналітичні інструменти соціальних мереж.

Є безліч сервісів, які допоможуть вам краще зрозуміти вашу цільову аудиторію: її вік, інтереси, поведінкові звички. Також варто відстежувати аудиторії конкурентів — дивіться, який контент «зайшов» їм, і аналізуйте, чому.

3. Створюйте персони кандидатів.

Персона — це образ вашого ідеального кандидата. Знаючи його уподобання, цінності та мотивацію, ви можете створювати відео, що відгукуються схожим фахівцям. Такий підхід працює у будь-якій сфері — від медицини до IT чи освіти.

Чим точніше ви уявляєте свого кандидата, тим легше створити контент, який зачепить саме його.

4. Встановіть цілі

Поставте собі запитання: що для вас означає успіх? Це кількість якісних лідів, рівень залученості чи реальні найми? Визначте KPI, які допоможуть оцінити ефективність кампанії.

• Якщо у вас низький CTR (Click-Through Rate) — можливо, оголошення потребує більш привабливої ідеї або візуалу.
• Якщо CTR високий, але мало заявок — перегляньте форму реєстрації: можливо, вона занадто довга або складна.

5. Визначте бюджет

Плануючи бюджет для рекламної кампанії в TikTok, врахуйте кілька важливих моментів.

• Ваш бюджет на TikTok має відповідати загальній стратегії рекрутингу чи маркетингу.
• Порівнюйте ефективність TikTok із іншими каналами — Facebook, Instagram чи job-сайтами.
• Аналізуйте показники CPC (вартість за клік) і вартість конверсії на кожному з них.
• TikTok дозволяє обрати щоденний або загальний (lifetime) бюджет. Для початку краще встановити щоденний ліміт — так легше контролювати витрати й тестувати ефективність.

Рекрутинг у TikTok: 6 ідей контенту

Контент — це серце TikTok. Саме він змушує користувачів повертатися знову і знову. Якщо ви хочете, щоб ваша компанія виділялася серед сотень відео, створюйте ролики, які розповідають історію, викликають емоції й надихають.

Ось кілька форматів, що допоможуть вам завоювати довіру кандидатів і зацікавити потрібну аудиторію.

1. Екскурсія робочим місцем

Запросіть глядача у свій світ. Покажіть лікарняне відділення, офісну open space-зону чи студію дизайну — там, де майбутній кандидат зможе працювати.

Такі віртуальні тури створюють відчуття присутності, дозволяють відчути атмосферу колективу, побачити умови роботи та краще уявити себе частиною команди.

2. Челенджі

Челенджі — рушійна сила TikTok. Створіть або приєднайтесь до челенджу, який дозволить вашим співробітникам та аудиторії проявити свої навички, креативність або просто показати себе з нового боку.

Такі активності не лише залучають увагу, а й демонструють професіоналізм та особистість потенційних кандидатів.

3. День із життя співробітника

Дозвольте своїм працівникам «захопити» корпоративний акаунт TikTok на день. Такі відео дають глядачам щирий, не постановочний погляд на щоденне життя у вашій організації. Вони викликають довіру: кандидати бачать справжніх людей і розуміють, що тут працюють відкриті, зацікавлені у своїй справі фахівці.

4. Промоція онлайн-подій

TikTok — чудовий інструмент для реклами віртуальних днів відкритих дверей або онлайн-ярмарків вакансій. Через короткі динамічні відео можна показати, чого очікувати від заходу, які вакансії відкриті, і чому варто приєднатись саме до вашої команди.

Це спосіб перетворити звичайне оголошення на захопливу історію, у якій хочеться взяти участь.

5. Співпраця з інфлюенсерами

Залучення TikTok-інфлюенсерів до вашої стратегії рекрутингу — ефективний спосіб розширити охоплення. Підберіть блогерів, чия аудиторія збігається з вашим портретом кандидата, — і ваші вакансії побачать ті, кому вони справді цікаві.

Це не просто реклама — це щира рекомендація. Послідовники інфлюенсера довіряють його думці, тож сприймають компанію як бренд, вартий уваги.

6. TikTok Ads — реклама, що працює

Органічне охоплення — це чудово, але іноді реклама може суттєво прискорити ваші результати. Є кілька порад, як ефективно використовувати TikTok Ads для залучення кандидатів:

• Визначте мету. Якщо вам потрібно отримати більше заявок, оберіть ціль Conversions. Функція Custom Audiences дозволяє показувати оголошення користувачам, які вже взаємодіяли з вашим контентом — тобто тим, хто з більшою ймовірністю зацікавиться вакансією.
• Формати оголошень. In-Feed Ads — чудово підходять для розповіді історій або демонстрації корпоративної культури. TopView Ads — одразу привертають увагу, з’являючись на екрані під час відкриття додатка.
• Форми для лідів. Полегшіть шлях кандидата: додайте вбудовану форму прямо у відео, щоб користувач міг залишити контакти, не виходячи з TikTok.

Як підвищити охоплення

У світі соціальних мереж видимість — це все. Навіть найкращий контент не спрацює, якщо його ніхто не побачить. На щастя, TikTok пропонує безліч способів підсилити ваші відео без додаткових витрат часу чи грошей.

Використовуйте правильні хештеги

Загальні хештеги (#jobsearch, #career, #worklife) допомагають потрапити у ширшу стрічку, але справжню цінність дають нішеві професійні теги. Вони звужують аудиторію до тих, хто справді цікавиться вашою сферою.

Знайти релевантні хештеги дуже просто: введіть у пошуку TikTok ключове слово, і платформа автоматично запропонує найпопулярніші варіанти. Комбінуйте кілька тегів — це збільшить шанс, що відео побачать саме ті, кому воно призначене.

Підбирайте популярні звуки та треки

Музика задає настрій і може зробити ваше відео вірусним. Хочете показати динаміку стартапу — оберіть драйвовий трек. Демонструєте спокійну атмосферу клініки чи салону — підійде спокійна мелодія.

TikTok «любить» трендові звуки, тому використання актуального аудіо збільшує шанси потрапити у рекомендації.

Будьте активними — залучайте свою спільноту

Алгоритми TikTok віддають перевагу акаунтам, які не просто постять, а взаємодіють.

Відповідайте на коментарі, проводьте прямі ефіри, дякуйте підписникам, коментуйте відео інших. Це створює ефект спільноти й формує довіру до вашого бренду роботодавця.

Можна навіть об’єднатися з інфлюенсерами чи іншими компаніями для спільних відео — такі колаборації завжди привертають увагу.

Слідкуйте за трендами

TikTok живе трендами, і вони змінюються щотижня. Не ігноруйте ці хвилі — адаптуйте популярні формати під свій контент.

Наприклад, покажіть «день із життя рекрутера» або «як проходить перша зміна у новій лікарні». Так ви залишаєтеся у тренді, але водночас просуваєте свій бренд природно й невимушено.

AI-інструменти для створення контенту

У сучасному цифровому світі AI-інструменти стають справжньою підмогою для рекрутерів, дозволяючи швидко і ефективно підвищити якість відео та залученість аудиторії.

Декілька корисних інструментів:

• Vimeo Create — інтуїтивний конструктор із AI-генератором сценаріїв та текстовим відеоредактором. Дозволяє створювати професійні відео за лічені хвилини.
• Pencil — автоматично генерує ідеї для статичних та відео-оголошень на основі вашого бренду та наявних матеріалів.
• Speechify AI Video Generator — AI-генератор відео, який перетворює текст на захопливий контент із візуалізаціями та анімаціями.
• Nova A.I. — розумний TikTok-відеоредактор для легкого монтажу. Додає музику, ефекти, субтитри понад 40 мовами та швидко створює слайдшоу для камеронещадних моментів.

За допомогою цих інструментів навіть складні історії можна перетворити на захопливий контент, що зацікавить кандидатів і підкреслить сильні сторони компанії.

Підсумки

Рекрутинг у TikTok — це поєднання мистецтва та науки. Він вимагає не лише стратегічного планування, а й розуміння емоцій, що мотивують професіоналів у різних галузях.

З правильним підходом TikTok може стати мостом до топових талантів, допомагаючи виділитися серед конкурентів і показати унікальність вашої компанії. А керувати своєю базою кандидатів ви можете у системі PersiaHR. Дізнатися про те, як це зробити, можна під час онлайн-демонстрації системи, яку проведе наш менеджер.

фото: unsplash.com