Рекрутинг в Facebook: руководство для рекрутеров
Рекрутинг на Facebook позволяет рекрутерам расширить пул кандидатов и найти подходящих людей для своих вакансий. В отличие от LinkedIn, который по сути является соцсетью для профессионалов, Facebook имеет совсем другую специфику. Однако этот канал поиска кандидатов может помочь вам закрыть даже самые сложные вакансии.
Facebook сегодня насчитывает около 3 миллиардов активных пользователей, а украинский сегмент достигает порядка 16 миллионов человек. Благодаря этому Facebook представляет собой огромный и разнообразный кадровый резерв.
Рекрутинговые кампании в Facebook могут включать как простые объявления о вакансиях на странице компании до рекламы, ориентированной на определенную аудиторию. В этой статье мы делимся важными преимуществами рекрутинга в Facebook, а также рассказываем, как привлечь максимум кандидатов на этой платформе.
Как рекрутинг в Facebook может повысить эффективность рекрутинга
1. Более широкий охват
Ваши вакансии могут охватить широкую и разнообразную аудиторию: от недавних выпускников до опытных специалистов во многих областях. Facebook — это глобальная платформа, которая дает возможности для удаленной работы, разнообразного найма и нетворкинга.
2. Прямое взаимодействие
Рекрутинг в Facebook позволяет напрямую и лично взаимодействовать с потенциальными кандидатами. Когда кандидаты взаимодействуют с вашими публикациями о вакансиях посредством лайков, репостов или комментариев, вы можете отвечать на их вопросы, предоставлять дополнительную информацию и обсуждать резюме.
Такое прозрачное общение помогает строить отношения и укрепляет доверие к работодателю, улучшая общий опыт кандидата.
3. Таргетированная реклама
Рекламная платформа Facebook предоставляет подробные параметры таргетинга. Вы можете обратиться к определенной демографической группе в зависимости от возраста, местоположения, образования, сферы интересов и даже прошлого опыта работы.
Эта функция помогает вам связаться с нужными кандидатами, которые соответствуют вашим требованиям, тем самым повышая качество получаемых резюме и помогая вам нанять лучших специалистов. Кроме того, вы можете присоединиться к специализированным группам Facebook для большего охвата.
4. Демонстрация корпоративной культуры
Страница компании в Facebook отражает ее бренд и культуру. Регулярные посты о событиях в компании, достижениях сотрудников, рабочих моментах помогают создать положительный имидж.
Активно публикуйте посты на странице в Facebook, чтобы соискатели могли получить представление о том, где они будут работать, если устроятся к вам. Культура компании может привлечь пассивных кандидатов, которые разделяют ваши ценности.
5. Информация и аналитика
Facebook предлагает хорошие аналитические инструменты, которые предоставляют подробную информацию о вашей аудитории, ее поведении и том, как она взаимодействует с вашими публикациями.
Как настроить бизнес-страницу для рекрутинга в Facebook
Шаг 1. Продумайте бренд работодателя
Прежде чем начать в рекрутинг в Facebook, важно понять идентичность бренда работодателя. Определите уникальное ценностное предложение, культуру и основные ценности, которые вы будете транслировать.
Создайте интересную историю, отражающую бренд работодателя. Это должно найти отклик у потенциальных кандидатов и привлечь людей, которые соответствуют вашей миссии и видению.
Шаг 2. Создайте бизнес-страницу на Facebook.
Начните с создания профессиональной бизнес-страницы вашей компании. Обязательно укажите всю необходимую информацию о вашем бизнесе, такую как название, местоположение, контактную информацию и краткое описание ваших услуг.
Красивая обложка и лого профиля повысят привлекательность вашей страницы. Вы также можете добавить к изображению текст, включая слоган или цитату, которая лучше всего отражает ценности вашего бренда, чтобы сделать его еще более привлекательным.
Оптимизируйте раздел «О компании», включив в него описание вашей компании, подчеркнув основные ценности, успехи и преимущества работы с вами.
Шаг 3. Используйте визуальный контент
Включите визуальный контент, чтобы повысить привлекательность ваших постов с вакансиями. Делитесь интересными фотографиями и видеороликами, демонстрирующими рабочее место, членов команды и мероприятия компании. Дайте кандидатам возможность кратко познакомиться с вашей культурой. Это способствует развитию чувства связи и интереса у кандидатов.
Шаг 4. Взаимодействуйте со своей аудиторией
Чтобы поддерживать вовлеченность аудитории, создайте контент-стратегию, которая соответствует вашим целям рекрутинга. Делитесь актуальным и ценным контентом, например отраслевой аналитикой, статьями о лидерстве и историями успеха сотрудников.
Ваша страница должна быть активной и привлекательной. Оперативно отвечайте на комментарии и сообщения, чтобы наладить отношения со своими кандидатами.
Шаг 5. Используйте группы Facebook
Группы в Facebook дают возможность связаться с конкретными сообществами кандидатов. Присоединяйтесь или создавайте группы, соответствующие вашей целевой аудитории, например отраслевые сообщества.
Активно участвуйте в обсуждениях, предоставляйте ценную информацию и делитесь соответствующими вакансиями, когда это необходимо. Построение отношений внутри этих групп может помочь вам расширить свою сеть контактов и привлечь пассивных соискателей.
Шаг 6: Используйте рекламу
Мощные рекламные возможности Facebook могут значительно улучшить ваши усилия по подбору персонала. Используйте таргетированную рекламу для охвата определенных демографических групп, интересов и должностей. Напишите убедительный рекламный текст, который подчеркнет уникальные аспекты вашей компании и преимущества работы у вас.
Отслеживайте и оптимизируйте свою рекламу, чтобы максимизировать ее эффективность и окупаемость инвестиций.
Шаг 7. Отслеживайте аналитику своей страницы
Регулярно следите за эффективностью своей страницы в Facebook. Платформа предоставляет подробную аналитику об эффективности страниц и аудитории. Следите за этой информацией, чтобы понять, какой тип контента привлекает внимание, лучшее время для публикации и кто ваша аудитория.
Эта информация может помочь вам усовершенствовать контент и стратегию публикаций.
Как использовать рекламу Facebook для рекрутинга
1. Определите свою целевую аудиторию
Прежде чем создавать объявление, поймите, кто ваш идеальный кандидат. Подробные параметры таргетинга Facebook позволяют вам определить свою аудиторию на основе возраста, местоположения, уровня образования, интересов и прошлого опыта работы.
2. Создайте привлекательную рекламу
Привлекательное объявление с четким, кратким текстом и названием вакансии может привлечь внимание потенциальных кандидатов. Ваша реклама должна рассказывать о преимуществах вакансии и о том, почему кандидату следует обратить внимание на компанию.
Пишите кратко и убедительно, обращайтесь непосредственно к вашей целевой аудитории. Избегайте сленга и сосредоточьтесь на четкой передаче ценностного предложения.
3. Используйте привлекательный визуал
Включите визуально привлекательные элементы в свою рекламу на Facebook, чтобы привлечь внимание в переполненной ленте. Используйте высококачественные изображения или видео, демонстрирующие культуру компании, рабочую среду и истории успеха сотрудников.
Визуальные элементы, вызывающие эмоции и отражающие бренд работодателя, могут значительно повысить вовлеченность и количество кликов.
4. Настройте индивидуальные аудитории
Facebook позволяет создавать индивидуальные аудитории на основе существующей базы данных кандидатов или посетителей сайта. Используйте эту функцию, чтобы ориентироваться на людей, которые уже проявили интерес к компании, сотрудничали с вами или взаимодействовали с вашим сайтом.
5. Оптимизируйте места размещения объявлений
Выбирайте наиболее эффективные места размещения объявлений, чтобы максимизировать видимость и эффективность ваших вакансий. Facebook предлагает различные варианты размещения, включая ленту новостей, правый столбец, статьи и сеть аудитории.
Протестируйте различные места размещения, чтобы определить, какие из них обеспечивают наибольшее взаимодействие и конверсию, и соответствующим образом распределите свой бюджет.
6. Установите бюджет и график
Facebook предоставляет широкие возможности контроля над вашими расходами на рекламу, позволяя устанавливать ежедневный или общий бюджет на рекрутинг. Это означает, что вы можете выделить определенную сумму, которую готовы тратить либо в день, либо в течение всей рекламной кампании.
Что касается планирования, Facebook также позволяет вам выбирать, когда будут отображаться ваши объявления. Это может быть особенно полезно, если вы знаете наиболее активные часы вашей целевой аудитории на платформе. Показывая рекламу в эти периоды, вы увеличиваете вероятность того, что ее увидят и с ней будут взаимодействовать.
7. Установите четкие цели и ключевые показатели эффективности
Установите четкие цели для своих рекламных кампаний в Facebook, будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика к вашим постам с вакансиями или получение откликов.
Согласуйте свои цели с конкретными показателями эффективности, такими как количество кликов, коэффициент конверсии или цена за конверсию. Регулярно отслеживайте эти показатели, чтобы оценивать успех ваших кампаний и вносить улучшения на основе данных.
8. Проведите A/B-тестирование своих объявлений
Всегда проводите A/B-тесты, чтобы оптимизировать рекламу на Facebook и повысить ее эффективность. Протестируйте различные варианты текста объявления, визуальных элементов, заголовков и кнопок призыва к действию, чтобы определить наиболее эффективные комбинации.
Постоянно совершенствуйте свои объявления на основе результатов, чтобы с течением времени повышать уровень вовлеченности и конверсии.
9. Мониторинг и оптимизация
После того, как ваше объявление будет опубликовано, используйте Менеджер рекламы Facebook или любой другой инструмент отчетности по рекламе Facebook, чтобы отслеживать его эффективность.
Анализируйте такие показатели, как показы, клики и отклики, чтобы понять эффективность вашей рекламы. На основе этих данных вы можете настроить содержание рекламы, бюджет или таргетинг на аудиторию, чтобы улучшить результаты.
6 распространенных ошибок рекрутинга на Facebook
1. Вы игнорируете брендинг работодателя
Бренд работодателя играет решающую роль в привлечении лучших специалистов. Поэтому выделите время для создания привлекательного контента, подчеркивающего культуру и ценности, и соберите отзывы сотрудников. Это даст ощутимое представление о компании и привлечет кандидатов, которые соответствуют бренду.
2. Вы не взаимодействуете с заинтересованными кандидатами
Взаимодействие является ключевым моментом в социальных сетях. Если кандидаты оставляют комментарии к вашим постам с вакансиями или отправляют сообщения в «Мессенджере», отвечайте сразу. Отсутствие коммуникации может оставить негативное впечатление о вашей компании.
3. Вы не оптимизируете объявления для просмотра на мобильных устройствах.
Большинство пользователей используют Facebook на своих смартфонах, а это значит, что крайне важно оптимизировать объявления для мобильных устройств. Это означает, что все аспекты вашей рекламы – от размеров изображения до объема текста, от четких призывов к действию до простоты отклика – должны быть адаптированы для мобильных устройств.
4. Вы слишком сильно надеетесь на органический охват
Хотя органические публикации могут способствовать вовлечению, они могут не обеспечить широкого охвата из-за алгоритмов Facebook. Платные объявления могут значительно увеличить ваш охват и ориентироваться на конкретную аудиторию на основе заданных параметров. Кроме того, они предлагают ценную аналитику, которая поможет усовершенствовать процесс набора персонала.
Таким образом, сочетание органического контента с платной рекламой может эффективно оптимизировать рекрутинг в Facebook.
5. Ваш текст и дизайн не интересны
Привлекательные визуальные эффекты и рекламный текст необходимы для привлечения внимания потенциальных кандидатов. Но многие рекрутеры совершают ошибку, используя некачественные изображения или типовые рекламные тексты, которые не выделяются.
Поэтому инвестируйте время и ресурсы в создание визуально привлекательной рекламы, которая соответствует бренду работодателя. Кроме того, создайте убедительный и краткий рекламный текст, который четко передает ценностное предложение и побуждает кандидатов к действию.
6. Вы игнорируете аналитику Facebook
Facebook предоставляет обширные данные о ваших публикациях и аудитории. Он отслеживает такие показатели, как охват, вовлеченность (лайки, комментарии, репосты, клики) и даже лучшее время для публикации. Он предоставляет демографические данные о вашей аудитории, включая возраст, пол и местоположение.
Не используя эту информацию, вы можете упустить возможность точно настроить свою стратегию рекрутинга.
Использование Facebook для поиска кандидатов может изменить вашу стратегию подбора персонала. Благодаря огромной базе пользователей, удобным функциям и мощному таргетингу эта платформа стала важным инструментом в рекрутинге.
Мы надеемся, что эта статья поможет вам получить максимальную отдачу от рекрутинга в Facebook. А управлять своей базой кандидатов вы можете в системе PersiaHR. Узнать о том, как это сделать, можно во время онлайн-демонстрации системы, которую проведет наш менеджер.
