Рекрутинг у Facebook: посібник для рекрутерів
Рекрутинг на Facebook дозволяє рекрутерам розширити пул кандидатів та знайти відповідних людей для своїх вакансій. На відміну від LinkedIn, який, по суті, є соцмережею для професіоналів, Facebook має зовсім іншу специфіку. Однак цей канал пошуку кандидатів може допомогти вам закрити навіть найскладніші вакансії.
Facebook сьогодні налічує близько 3 мільярдів активних користувачів, а український сегмент сягає близько 16 мільйонів людей. Завдяки цьому Facebook є величезним і різноманітним кадровим резервом.
Рекрутингові кампанії Facebook можуть включати як прості оголошення про вакансії на сторінці компанії до реклами, орієнтованої на певну аудиторію. У цій статті ми ділимося важливими перевагами рекрутингу у Facebook, а також розповідаємо, як залучити максимум кандидатів на цій платформі.
Як рекрутинг у Facebook може підвищити ефективність рекрутингу
1. Більш широке охоплення
Ваші вакансії можуть охопити широку та різноманітну аудиторію: від недавніх випускників до досвідчених фахівців у багатьох сферах. Facebook — це глобальна платформа, яка дає можливості для віддаленої роботи, різноманітного найму та нетворкінгу.
2. Пряма взаємодія
Рекрутинг у Facebook дозволяє безпосередньо та особисто взаємодіяти з потенційними кандидатами. Коли кандидати взаємодіють з вашими публікаціями про вакансії за допомогою лайків, репостів чи коментарів, ви можете відповідати на їхні запитання, надавати додаткову інформацію та обговорювати резюме.
Таке прозоре спілкування допомагає будувати стосунки та зміцнює довіру до роботодавця, покращуючи загальний досвід кандидата.
3. Таргетована реклама
Рекламна платформа Facebook надає детальні параметри таргетування. Ви можете звернутися до певної демографічної групи залежно від віку, місця розташування, освіти, сфери інтересів та навіть минулого досвіду роботи.
Ця функція допомагає вам зв’язатися з потрібними кандидатами, які відповідають вашим вимогам, тим самим підвищуючи якість отриманих резюме та допомагаючи вам найняти найкращих фахівців. Крім того, ви можете приєднатися до спеціалізованих груп Facebook для більшого охоплення.
4. Демонстрація корпоративної культури
Сторінка компанії у Facebook відображає її бренд та культуру. Регулярні пости про події в компанії, досягнення співробітників, робочі моменти допомагають створити позитивний імідж.
Активно публікуйте пости на сторінці у Facebook, щоб кандидати могли отримати уявлення про те, де вони працюватимуть, якщо влаштуються до вас. Культура компанії може залучити пасивних кандидатів, які поділяють ваші цінності.
5. Інформація та аналітика
Facebook пропонує хороші аналітичні інструменти, які надають докладну інформацію про вашу аудиторію, її поведінку та те, як вона взаємодіє з вашими публікаціями.
Як налаштувати бізнес-сторінку для рекрутингу у Facebook
Крок 1. Продумайте бренд роботодавця
Перш ніж розпочати рекрутинг у Facebook, важливо зрозуміти ідентичність бренду роботодавця. Визначте унікальну ціннісну пропозицію, культуру та основні цінності, які ви транслюватимете.
Створіть цікаву історію, яка відображатиме бренд роботодавця. Це має знайти відгук у потенційних кандидатів та залучити людей, які відповідають вашій місії та баченню.
Крок 2. Створіть бізнес-сторінку на Facebook
Почніть із створення професійної бізнес-сторінки вашої компанії. Обов’язково вкажіть всю необхідну інформацію про ваш бізнес, таку як назву, місцезнаходження, контактну інформацію та короткий опис ваших послуг.
Красива обкладинка та лого профілю підвищать привабливість вашої сторінки. Ви також можете додати до зображення текст, включаючи слоган або цитату, яка найкраще відображає цінності вашого бренду, щоб зробити його ще привабливішим.
Оптимізуйте розділ «Про компанію», включивши опис вашої компанії, підкресливши основні цінності, успіхи та переваги роботи з вами.
Крок 3. Використовуйте візуальний контент
Додайте візуальний контент, щоб підвищити привабливість ваших постів із вакансіями. Діліться цікавими фотографіями та відеороликами, що демонструють робоче місце, членів команди та заходи компанії. Дайте кандидатам можливість коротко познайомитись із вашою культурою. Це сприяє розвитку почуття зв’язку та інтересу у кандидатів.
Крок 4. Взаємодійте зі своєю аудиторією
Щоб підтримувати залучення аудиторії, створіть контент-стратегію, яка відповідає вашим цілям рекрутингу. Діліться актуальним та цінним контентом, наприклад галузевою аналітикою, статтями про лідерство та історіями успіху співробітників.
Ваша сторінка має бути активною та привабливою. Оперативно відповідайте на коментарі та повідомлення, щоб налагодити стосунки зі своїми кандидатами.
Крок 5. Використовуйте групи Facebook
Групи Facebook дають можливість зв’язатися з конкретними спільнотами кандидатів. Приєднуйтесь або створюйте групи, які відповідають цільовій аудиторії, наприклад галузеві спільноти.
Беріть активну участь в обговореннях, надавайте цінну інформацію та діліться відповідними вакансіями, коли це необхідно. Побудова відносин усередині цих груп може допомогти вам розширити свою мережу контактів та залучити пасивних претендентів.
Крок 6: Використовуйте рекламу
Потужні рекламні можливості Facebook можуть значно покращити ваші зусилля щодо підбору персоналу. Використовуйте таргетовану рекламу для охоплення певних демографічних груп, інтересів та посад. Напишіть переконливий рекламний текст, який підкреслить унікальні аспекти вашої компанії та переваги роботи у вас.
Відстежуйте та оптимізуйте свою рекламу, щоб максимізувати її ефективність та окупність інвестицій.
Крок 7. Слідкуйте за аналітикою своєї сторінки
Регулярно стежте за ефективністю своєї сторінки у Facebook. Платформа надає детальну аналітику щодо ефективності сторінок та аудиторії. Слідкуйте за цією інформацією, щоб зрозуміти, який тип контенту привертає увагу, найкращий час для публікації і хто ваша аудиторія.
Ця інформація може допомогти вам удосконалити контент та стратегію публікацій.
Як використовувати рекламу Facebook для рекрутингу
1. Визначте свою цільову аудиторію
Перш ніж створювати оголошення, зрозумійте, хто ваш ідеальний кандидат. Детальні параметри таргетування Facebook дозволяють вам визначити свою аудиторію на основі віку, місця розташування, рівня освіти, інтересів та минулого досвіду роботи.
2. Створіть привабливу рекламу
Привабливе оголошення з чітким, коротким текстом та назвою вакансії може привернути увагу потенційних кандидатів. Ваша реклама має розповідати про переваги вакансії та про те, чому кандидату слід звернути увагу на компанію.
Пишіть коротко та переконливо, звертайтеся безпосередньо до вашої цільової аудиторії. Уникайте сленгу і зосередьтеся на чіткій передачі ціннісної пропозиції.
3. Використовуйте привабливий візуал
Додайте візуально привабливі елементи у свою рекламу на Facebook, щоб привернути увагу до переповненої стрічки. Використовуйте високоякісні зображення або відео, що демонструють культуру компанії, робоче середовище та історію успіху співробітників.
Візуальні елементи, що викликають емоції та відбивають бренд роботодавця, можуть значно підвищити залученість та кількість кліків.
4. Налаштуйте індивідуальні аудиторії
Facebook дозволяє створювати індивідуальні аудиторії на основі існуючої бази даних кандидатів чи відвідувачів сайту. Використовуйте цю функцію, щоб орієнтуватися на людей, які вже виявили інтерес до компанії, співпрацювали з вами або взаємодіяли з вашим сайтом.
5. Оптимізуйте місця розміщення оголошень
Вибирайте найефективніші місця розміщення оголошень, щоб максимізувати видимість та ефективність ваших вакансій. Facebook пропонує різні варіанти розміщення, включаючи стрічку новин, правий стовпець, статті та мережу аудиторії.
Протестуйте різні місця розміщення, щоб визначити, які з них забезпечують найбільшу взаємодію та конверсію, та відповідним чином розподіліть свій бюджет.
6. Встановіть бюджет та графік
Facebook надає широкі можливості контролю за вашими витратами на рекламу, дозволяючи встановлювати щоденний або загальний бюджет на рекрутинг. Це означає, що ви можете виділити певну суму, яку ви готові витрачати або в день, або протягом всієї рекламної кампанії.
Що стосується планування, Facebook також дозволяє вибирати, коли будуть відображатися ваші оголошення. Це може бути особливо корисно, якщо ви знаєте найбільш активні години вашої цільової аудиторії на платформі. Показуючи рекламу в ці періоди, ви збільшуєте ймовірність того, що її побачать і з нею взаємодіятимуть.
7. Встановіть чіткі цілі та ключові показники ефективності
Встановіть чіткі цілі для своїх рекламних кампаній у Facebook, будь то підвищення впізнаваності бренду, залучення трафіку до ваших постів з вакансіями або отримання відгуків.
Погодьте цілі з конкретними показниками ефективності, такими як кількість кліків, коефіцієнт конверсії або ціна за конверсію. Регулярно відстежуйте ці показники, щоб оцінювати успіх ваших кампаній та вносити покращення на основі даних.
8. Проведіть A/B тестування своїх оголошень
Завжди проводьте A/B тести, щоб оптимізувати рекламу на Facebook і підвищити її ефективність. Протестуйте різні варіанти тексту оголошення, візуальних елементів, заголовків та кнопок заклику до дії, щоб визначити найефективніші комбінації.
Постійно удосконалюйте свої оголошення на основі результатів, щоб з часом підвищувати рівень залученості та конверсії.
9. Моніторинг та оптимізація
Після того, як ваше оголошення буде опубліковано, використовуйте Менеджер реклами Facebook або будь-який інший інструмент звітування про рекламу Facebook, щоб відстежувати його ефективність.
Аналізуйте такі показники, як покази, кліки та відгуки, щоб зрозуміти ефективність вашої реклами. На основі цих даних ви можете налаштувати зміст реклами, бюджет або таргетинг на аудиторію, щоб покращити результати.
6 поширених помилок рекрутингу на Facebook
1. Ви ігноруєте брендинг роботодавця
Бренд роботодавця грає вирішальну роль у залученні найкращих фахівців. Тому виділіть час для створення привабливого контенту, що підкреслює культуру та цінності, та зберіть відгуки співробітників. Це дасть відчутне уявлення про компанію та залучить кандидатів, які відповідають бренду.
2. Ви не взаємодієте із зацікавленими кандидатами
Взаємодія є ключовим моментом у соціальних мережах. Якщо кандидати залишають коментарі до ваших постів з вакансіями або надсилають повідомлення у «Месенджері», відповідайте одразу. Відсутність комунікації може залишити негативне враження про вашу компанію.
3. Ви не оптимізуєте оголошення для перегляду мобільних пристроїв
Більшість користувачів використовують Facebook на своїх смартфонах, а це означає, що дуже важливо оптимізувати оголошення для мобільних пристроїв. Це означає, що всі аспекти вашої реклами – від розмірів зображення до обсягу тексту, від чітких закликів до дії до простоти відгуку – мають бути адаптовані для мобільних пристроїв.
4. Ви надто сильно сподіваєтеся на органічне охоплення
Хоча органічні публікації можуть сприяти залученню, вони можуть не забезпечити широке охоплення через алгоритми Facebook. Платні оголошення можуть значно збільшити ваше охоплення та орієнтуватися на конкретну аудиторію на основі заданих параметрів. Крім того, вони пропонують цінну аналітику, яка допоможе удосконалити процес набору персоналу.
Таким чином, поєднання органічного контенту з платною рекламою може ефективно оптимізувати рекрутинг у Facebook.
5. Ваш текст та дизайн не цікаві
Привабливі візуальні ефекти та рекламний текст необхідні для привернення уваги потенційних кандидатів. Але багато рекрутерів роблять помилку, використовуючи неякісні зображення або типові рекламні тексти, які не виділяються.
Тому інвестуйте час та ресурси у створення візуально привабливої реклами, яка відповідає бренду роботодавця. Крім того, створіть переконливий та короткий рекламний текст, який чітко передає ціннісну пропозицію та спонукає кандидатів до дії.
6. Ви ігноруєте аналітику Facebook
Facebook надає обширні дані про ваші публікації та аудиторію. Він відстежує такі показники, як охоплення, залучення (лайки, коментарі, репости, кліки) та навіть найкращий час для публікації. Він надає демографічні дані про вашу аудиторію, включаючи вік, стать та місцезнаходження.
Не використовуючи цю інформацію, ви можете пропустити можливість точно налаштувати свою стратегію рекрутингу.
Використання Facebook для пошуку кандидатів може змінити вашу стратегію підбору персоналу. Завдяки величезній базі користувачів, зручним функціям та потужному таргетуванню ця платформа стала важливим інструментом у рекрутингу.
Ми сподіваємося, що ця стаття допоможе вам отримати максимальну віддачу від рекрутингу у Facebook. А керувати своєю базою кандидатів ви можете у системі PersiaHR. Дізнатися про те, як це зробити, можна під час онлайн-демонстрації системи, яку проведе наш менеджер.
